Wimbledon: un conjunto de modernidad para rejuvenecer

Si hay un hecho en el mundo que demuestra que la tradición no está reñida con la modernidad es Wimbledon. Por un lado, conserva la elegancia de sus trajes blancos y el sabor de sus fresas con nata, que datan de hace 145 años; por otro lado, cada edición se somete a una cirugía de desarrollo tecnológico que da como resultado características inimaginables en 1877, cuando nació.

Es claro que el objetivo de Wimbledon es mantener sus tradiciones como uno de sus principales atractivos, pero también que no quieren cerrarse a la evolución del mundo ni a la de los mercados, por lo que la tecnología se convierte en su aliada perfecta para llegar a las nuevas generaciones.

La innovación más reciente es la entrada del Club de toda Inglaterra (AELTC), organizador del torneo, en el Metaverso. En la presente edición, los aficionados tienen la oportunidad de jugar en “mundowimble“, una recreación digital del dominio principal de Wimbledon que ofrece juegos online, contenidos audiovisuales y contactos a través de redes sociales.

Esta interacción es posible gracias a la asociación con la plataforma de videojuegos Roblox; Para crear una cuenta y un avatar en el juego no es necesario pagar, sin embargo, a medida que se completan los niveles, se requiere una suscripción que puede oscilar entre 9,40 y 50 dólares (entre 189 y 1007 pesos, al tipo de cambio actual).

A través “mundowimble“, los usuarios pueden navegar por una representación fantástica de las canchas usando su avatar digital y competir entre sí, ganando monedas digitales llamadas “Wimblebux“, que se puede canjear por bienes digitales. Además, los mejores competidores tienen la oportunidad de conocer a jugadores famosos como Andy Murray después de una serie de sorteos.

El Grand Slam británico también presenta en este 2022 una versión del videojuego “estroman simulador“, elaborado por otro de sus socios para el desarrollo: “pandillaque permitirá a los jugadores ganar artículos de edición limitada para su avatar, incluida la gorra que usó Andy Murray este año.

Roblox es una plataforma que tiene un promedio de 43,2 millones de usuarios diarios y el 67% de ellos tiene 16 años o menos; Otra organización deportiva que tiene vínculos con ellos es la NFLtambién con el objetivo de atacar mercados jóvenes.

“Nuestra misión es asegurarnos de que los fanáticos del mañana crezcan amando Wimbledon tanto como los fanáticos de hoy (…) Gracias a todo el equipo de Roblox y The Gang por hacer realidad esta visión en nuestro deseo de llegar al próximo. generación de fanáticos de Wimbledon.tennis”, reconoció Alexandra Willis, Directora de Comunicaciones y Marketing de AELTC, al finalizar la asociación con Roblox.

La incursión del metaverso abre las puertas de las profesiones de los grandes eventos deportivos mundiales. El Abierto de Australia fue el primer Grand Slam de tenis en recrear sus instalaciones a través de un sistema de este tipo, mientras que la NBA fue pionera en la venta de tokens no fungibles (NFT) con el lanzamiento de su gama Top Shot. Ahora es el turno de Wimbledon para abrir espacio en estas plataformas.

Pero la AELTC mantiene un ojo en el desarrollo de otras áreas. Por ejemplo, desde 2019 tiene a las redes sociales como aliadas. Tac TICdonde los usuarios de todo el mundo pueden compartir sus historias (hasta 60 segundos de videos con música personalizada) con los organizadores del torneo usando el hashtag #JoinTheStory.

Este verano, los usuarios también pueden utilizar las etiquetas #Wimbledon Eso es #100 años en honor a la celebración del centenario de la pista central, la pista principal del torneo. Hasta el inicio de la edición de 2022, la cuenta oficial de Wimbledon en Tik Tok cuenta con 1,4 millones de seguidores, superando al Abierto de Australia (1,3 millones), el Abierto de Estados Unidos (701.300) y Roland Garros (281.200).

“Estén atentos a los jugadores en TikTok durante todo el torneo, incluida la siete veces campeona de Wimbledon Serena Williams; la superestrella ucraniana, Elina Svitolina; la campeona británica, Heather Watson; y la sensación española, Carlos Alcaraz”, escribió el portal de esta red social para invitar a los usuarios. ser consciente de las interacciones.

Esta mezcla de experiencia y juventud entre los embajadores de Wimbledon on Tik Tok está en línea con las expectativas de marketing de sus organizadores: “Sabemos que la ‘edad de oro’ no puede durar para siempre y, aunque estamos seguros de que aparecerán nuevas superestrellas, ahora estamos invirtiendo en nuestra Nuestra mayor amenaza es la complacencia y estamos decididos a no ser complacientes”, dijo James Ralley, gerente comercial y de marketing de AELTC, desde 2018.

También en la aplicación Wimbledon hay novedades para la edición 2022. En esta ocasión, los aficionados pueden ingresar a una pestaña llamada ‘Have your say’, donde los usuarios tienen la opción de lanzar sus pronósticos en cada partido en base a toda la nube de estadísticas que utiliza Wimbledon en colaboración con Inteligencia Artificial. (IA) de IBM, su socio tecnológico estratégico durante 33 años.

Otra creación para 2022 es “La victoria Los factores“, una presentación de los sistemas de IA de IBM que reúne información de estadísticas, artículos periodísticos y comentarios de expertos para ofrecer una imagen más realista de lo que puede ocurrir en cada partido. El resultado es un porcentaje de probabilidad de éxito de cada jugador acompañado de un argumento. .

Las estrategias para modernizar su app, las redes sociales y con la incursión en el metaverso tienen un solo destino: seguir aumentando el tráfico de usuarios. En 2022, Wimbledon Prevé llegar a los 28 millones de fans en sus redes sociales, superando los 18 millones en 2021, y también estima llegar a 244 millones de usuarios a través de las ediciones digitales de los que cubren el torneo. A eso se suman los 110 millones de espectadores que espera registrar el torneo cuando finalice.

kg

Leave a Comment