+60 Influencers: Los abuelos están cansados ​​de cuidar a los nietos y prefieren volverse virales

El hombre de 65 años se agachó en un campo y sostuvo una cabeza de repollo. Detrás de ella, dos amigos se balancean, pepinos y rábanos en la mano. “Este repollo podrido, saquémoslo, comámoslo, obtengamos algo de libertad alimentaria” rapea a Guo Yifen, la mujer de la col, con una voz profunda y chirriante en la canción “El auténtico rap picante”.

El trío, conocido como “Llega la hermana Wang”es viral por compartir videos felices en douyin, la versión china de TikTok. Guo y sus compañeras musicales, Wang Shuping, de 64 años, y Wang Xiurong, de 66, tienen más de medio millón de seguidores que ven sus videos musicales relacionados con la comida, con temas como “Setas fritas” y “Rap de la comida Terrestre”.

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Los abuelos raperos comenzaron como una forma de entretenerse durante una pandemia (Foto: Gilles Sabrié / The New York Times)Para: NYT

El grupo es uno de un número creciente de personas mayores chinas que han encontrado éxito viral comparte tu vida diaria en línea. En este rincón de Internet chino, los octogenarios cantan, los septuagenarios bailan tango y canosos amantes de la moda desfilan por las pasarelas y ofrecen consejos de maquillaje a millones de admiradores. incluso hay un hombre de 86 años que solo juega videojuegos como Call of Duty.

Independencia y libertad financiera, las claves de los abuelos influencers

Más que 260 millones de habitantes mayores de 60 años, China tiene la población de ancianos más grande y de más rápido crecimiento en el mundo. Casi la mitad de ellos están en línea, donde algunos eligen vivir sus sueños profesionales, mientras que otros se divierten. Muchos encuentran compañía a través de sus seguidores, un antídoto para una vida solitaria. Son parte de una nueva generación de jubilados chinos que han menos nietos que antes, así como libertad financiera disfrutar de sus pasatiempos y compartir sus experiencias en línea.

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Los cantantes, bailarines y celebridades accidentales son parte de una comunidad global de personas mayores que han adoptado los altibajos de las redes sociales.

En China, los influencers están ayudando a desafiar un estereotipo particularmente arraigado que espera que los abuelos quedarse en casa o ayudar a cuidar a su familia limpiando, cocinando y cuidando a sus nietos, mientras sus hijos adultos trabajan. Para algunos jubilados, los nietos no son un factor en absoluto, ya que cada vez más jóvenes chinos rechazan el matrimonio o eligen no formar una familia.

Glamma Beijing ofrece contenido de moda, estilo y consejos.  (Foto: Gilles Sabrie/The New York Times)
Glamma Beijing ofrece contenido de moda, estilo y consejos. (Foto: Gilles Sabrie/The New York Times)Para: NYT

“Vemos la vejez de nuestros padres y pensamos que deberíamos vivir de manera diferente”, dijo Sun Yang, de 66 años. Sun, exprofesora de inglés que se jubiló hace más de una década, y tres de sus amigas son personas influyentes de la moda que se conocen con el nombre Glamma Pekín. En sus videos modelan prendas vintage y modernas, y tejen recomendaciones de estilo con consejos cotidianos.

“Lo que estamos haciendo ahora es algo con lo que solo podíamos soñar cuando éramos jóvenes”, dijo. Muchos de los más de dos millones de seguidores de Glamma Beijing tienen entre 50 y 60 años. Pero también los hay más jóvenes, que preguntan a las mujeres sobre la escuela y las citas. Algunos dicen que los tutoriales les ayudaron a superar su miedo a envejecer, dijo Sun.

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Las estrellas de Glamma Beijing a veces incluyen a sus familias en sus videos. La nuera de Sun administra la cuenta de redes sociales y su nieta de 6 años a menudo ayuda a filmar. Pero la mayoría de las veces, las cuatro mujeres hablan sobre viajes, caminatas y asistir a los ensayos de desfiles de moda.

los independencia es un tema común en muchos videos de personas influyentes, ya que se oponen a la idea de que las personas mayores deben quedarse en casa y ayudar a criar a la próxima generación después de la jubilación.

Al ritmo del rap y la sociedad

En los videos musicales Sister Wang Is Coming, Guo y sus amigas corren por el campo, se gastan bromas o se acuestan en el pasto y sueñan. Ellos rapean sobre su amor por la cocina y la comida. Está a un mundo de distancia de las rutinas diarias que alguna vez tuvieron como madres y esposas con hijos que criar y esposos que alimentar.

“Los tiempos están cambiando”, dijo Lin Wei, de 67 años, otra Glamma y ex enfermera que prometió mantenerse activa en su vejez. “Tienes que seguir a la sociedad e integrarte en ella.”.

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Para las abuelas raperas y amantes de la comida que vivían en un pueblo cerca de Beijing, los videos comenzaban como una forma de pasar el tiempo durante la pandemia. “Fueron solo por diversión y ridículo”, dijo Wang Shuping. Cuando el hijo de Wang, Ren Jixin, vino de visita durante las vacaciones del Año Nuevo Lunar, pensó que podía ayudar a las mujeres a pulir su juego.

“Cantamos desafinados. No tenemos oído para la música”, dijo Guo. Ren, un compositor de documentales, sugirió que el trío rapeara en lugar de cantar y comenzó a escribir letras para el grupo. Este año, cientos de miles de personas comenzaron a seguir su cuenta de Doujin. Ren ha regresado a casa y ahora pasa varios días a la semana escribiendo, ensayando y filmando.

Tang Shikun, comenzó a filmar el canto en 2020 y tiene alrededor de mil espectadores en cada sesión (Foto: Tang Rui vía The New York Times)
Tang Shikun, comenzó a filmar el canto en 2020 y tiene alrededor de mil espectadores en cada sesión (Foto: Tang Rui vía The New York Times)Para: NYT

“El es un ejercicio para nuestro cerebroGuo explicó el contenido que crean.

También implica dinero. A través de su cuenta Douyin, Sister Wang Is Coming gana alrededor de $ 1,400 por mes. No es suficiente para vivir, pero a medida que crece su base de fans, han ganado más interés por parte de las empresas que quieren anunciarse con ellos.

Para Glamma Beijing, el streaming es mucho más lucrativo. pueden ganar más de $115,000 en comisiones de publicidad y ventas con solo un puñado de transmisiones en vivo. En uno, en agosto, las cuatro abuelas se sentaron junto a un lago en un parque de Beijing y hablaron sobre su juventud mientras 21,000 personas miraban en línea.

Glamma Beijing no es solo un hobby y ganan mucho dinero con sus espectáculos (Foto: Gilles Sabrié/The New York Times)
Glamma Beijing no es solo un hobby y ganan mucho dinero con sus espectáculos (Foto: Gilles Sabrié/The New York Times)Para: NYT

Sin embargo, el éxito puede traer dificultades. Algunos influencers mayores en el país son manejados por agencias de talento que imponen cuotas extenuantes y exigen a sus clientes que promocionan productos y marcas. Los fanáticos pueden ser volubles y las plataformas de redes sociales como Douyin pueden bombardear a los usuarios con canales más enfocados en vender productos que en contar una buena historia.